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又一波!中國奢侈品降價風潮真來了?

2019-04-06 00:17:01 參考消息網

參考消息網4月6日報道 臺灣媒體報道,進入4月,大陸消費者迎來好消息:iPhone、LV和Gucci等多個奢侈品牌相繼降低價格。有分析認為會提高大陸奢侈品市場的購買力,同時,代購的生存空間可能將受影響。

臺灣《聯合報》網站4月3日報道,為響應中國大陸即將實施的增值稅減讓政策,多個國際知名奢侈品牌都宣布在大陸巿場減價。其中,LV已于3月底下調了中國官網的產品價格,降幅約為3%。Gucci也將面向中國市場下調約3%的價格。

報道稱,此波降價是與大陸消費者巨大的奢侈品購買潛力息息相關。根據《2018貝恩公司年度奢侈品報告》的調查結果顯示,中國大陸消費者已成為全球奢侈品市場增長的主要驅動力之一。越來越多的國際奢侈品牌更加注重在大陸的市場定價策略,部分品牌通過開設新店、推出聯名款或限定款,以及調整零售價的方式來討好大陸消費者。

報道指出,當名牌在大陸售價下調,讓更多消費者愿在大陸購物,促使大陸的奢侈品市場回暖。同時與國內外門店商品差價縮小,也有利于打擊生存在灰色地帶的代購。

不過,也有人認為,奢侈品的降價幅度不大,部分產品在降價后仍然高于歐洲官方價格及代購的售價,未必對代購造成影響。

資料圖片

【延伸閱讀】中國產羽絨服成亞馬遜“爆款” 英媒:西方奢侈品牌感覺陣陣寒意

參考消息網2月22日報道 英媒稱,在亞馬遜網站上,一款售價139.99美元(1美元約合人民幣6.72元——本網注)的中國產羽絨服反映出了奢侈品行業面臨的“破壞性威脅”。

據英國《金融時報》網站2月20日報道,Orolay女款加厚羽絨服成為這個冬季的“爆款”。它是亞馬遜網站女款羽絨服和大衣的銷售冠軍。這款羽絨服配有多個拉鏈和口袋,還有向奢侈品牌盟可睞(Moncler)或巴黎世家(Balenciaga)的設計致敬的繭形輪廓,在互聯網上引起了轟動。它有自己的主題標簽,甚至還有自己的Instagram賬號,并由此確立了一席之地。

報道稱,重要的是,對奢侈品行業來說,它還代表了長期以來歐洲奢侈品牌高管和擁有者一直擔心的“破壞性威脅”:亞馬遜銷售熱銷時尚產品的能力,中國制造時尚產品的能力,以及傳統奢侈品客戶認為少花錢也是一種時髦。

一年前,時尚界開始注意到這款被稱為“亞馬遜外套”(The Amazon Coat)的羽絨服。美國《紐約雜志》指出,它頻頻出現在紐約上東區女性的身上。上東區是曼哈頓的富人區,也是奢侈品銷售商的核心市場。

一名接受采訪的上東區人士在描述它是必買時尚單品時說:“它就像剛面市的盟可睞,或上世紀90年代初面市的北面(The North Face)黑色羽絨服。”

當然,這款“亞馬遜外套”與盟可睞并不相同,最明顯的區別就是價格。在亞馬遜網站上,一件盟可睞秀場系列紫色外套的售價為2600歐元(約合2950美元),一件北面復古努布策(Nuptse)羽絨服售價為240歐元(約合270美元)。

報道稱,一年來,由一家同時生產折疊椅、儲藏柜以及吧臺凳子的中國企業生產的這款羽絨服,已被拍攝到出現在成百上千名消費者身上。它在亞馬遜網站上獲得了6000多條評論。

超過半數的評論者給出了五星評價,但并非所有評價都是好評。有人對其抵御惡劣天氣能力和縫紉質量多有抱怨。但它的價格、略顯時髦的外觀和溫暖程度都是熱銷因素。還有一個因素是超全的尺碼——這對時尚界和奢侈品行業來說是一個熱門話題,它的尺碼包含從XXS到XXL。

報道指出,一次性的熱潮是時尚界的特點。但對“亞馬遜外套”的狂熱與以往時尚單品引起的轟動有著重要區別。這反映出,消費者樂于將世界上最大的零售商視為購買時尚爆款的目的地。

對奢侈品行業高管來說,亞馬遜成為高端時尚的供應商簡直就是噩夢。四年前,卡地亞品牌持有者歷峰集團的董事長約翰·魯珀特警告說,如果科技巨頭決定涉足奢侈品銷售,那么奢侈品集團將面臨威脅。到目前為止,亞馬遜仍未涉足該領域。

報道稱,“亞馬遜外套”的熱銷也凸顯出“中國制造”在時尚界的機遇。美國麥肯錫咨詢公司在最近的一份報告中指出,傳統奢侈品企業的供應鏈因未準備好應對網上需求的激增而錯失了機會。在一定程度上,“亞馬遜外套”的成功源于其中國制造商超快的生產反應。在需求激增時,中國制造商迅速提供了這款羽絨服的更多顏色和尺碼。

報道認為,“亞馬遜外套”的故事還有一個更微妙的寓意:全球對經濟、氣候變化和可持續發展的擔憂,可能徹底改變人們購買奢侈品的欲望。

米蘭的一位資深業內高管說,他最擔心的是,傳統奢侈品消費者開始意識到,少花錢、少消費也是一種時髦。

Orolay女式羽絨服。(英國《金融時報》網站)

(2019-02-22 12:02:00)

【延伸閱讀】報告:中國年輕消費者偏愛“個性定制” 對奢侈品牌趨理性

6月23日晚,華麗志創始人余燕在上海發布《華麗志》英文版。 官方 攝

中新網上海6月23日電 (馬化宇)由《華麗志》發布的“2017年度中國時尚消費調查報告”23日晚在滬出爐。報告顯示,中國年輕消費者偏愛“個性化定制”,對于奢侈品牌的態度日趨理性。實體店依然是奢侈品銷售的有力渠道。

繼去年《華麗志》首次發布中國“80后”、“90后”時尚消費報告后,今年的報告繼續通過調查問卷的形式,成功回收樣本1828份,其中有效樣本1816個,男女比例約為3:7。報告樣本覆蓋了包括北上廣在內的中國一、二線城市以及海外,年齡分布以“80后”、“90后”的中高收入時尚消費群體為主。

報告顯示,中國的年輕消費者對“個性化定制”感興趣的比例高達94.6%。其中,男性更傾向于定制類的服裝、鞋履以及腕表,而女性則對珠寶首飾、包袋、香水以及美妝類的定制更感興趣。

報告指出,最受中國“80后”、“90后”消費者喜愛的十大奢侈品牌分別是:香奈兒、LV、GUCCI、愛馬仕、Céline、迪奧、SAINTLAURENT、PRADA、Chloé、巴寶莉。

不過,中國年輕消費者對于奢侈品牌的態度日趨理性。報告顯示,有71.9%的消費者關注產品設計和辨識度,67.9%的消費者更關心產品質量,40.2%的消費者在意品牌知名度,36.9%和34.4%的消費者更重視折扣優惠以及品牌文化和故事。

其中,54.9%的消費者更愿意嘗試小眾和新品牌,49%的消費者不在意品牌、更看重款式和材質。43.1%的“80后”消費者認為海外獨立設計師品牌最彰顯時尚感,43.2%的“90后”消費者認為輕奢品牌更時尚。

報告顯示,有58%的“80后”、“90后”銷售費者曾在過去一年購買過中國本土設計師品牌產品,且一線城市消費者人數比例更高,有近70%的人是通過線上購買的。不過,中國設計師品牌們的認知度仍有待提高,近40%的人表示只聽說過幾個品牌但并不了解,更有超過30%的人表示一個設計師品牌都不認識。

中國設計師創立的品牌大都相對年輕,在走向市場的過程中會面臨不少短期內難以解決的問題,如目標客群、產品定價、銷售渠道、開店選址等等,年輕的品牌需要更廣泛地接受市場測試和反饋,才能更快地找到客群并生存下去。

此外,報告還顯示,有62.6%的消費者選擇在海外實體店購買奢侈品,在國內實體店購買奢侈品的占到了37.2%,利用代購和海外電商購買奢侈品的消費者分別占28.6%和27.3%。

《華麗志》是一家專注報道奢侈品、時尚和生活方式等領域的商業媒體。當晚,《華麗志》英文版(http://en.luxe.co/)也于此間全球首發。(完)

(2017-06-23 23:18:00)

【延伸閱讀】英媒:中國人買奢侈品熱情回暖 消費漸“回流”國內

參考消息網1月29日報道 英媒稱,中國重現高端消費潮,只是這一次,消費者購買奢侈品逐漸“回流”到國內,而不是像昔日那樣是在前往巴黎和米蘭等時尚之都的海外旅行中完成。

據英國《金融時報》網站1月27日報道,上海豪華購物中心內的人流增多,瑞士手表銷售額快速上揚,從博柏利到路易威登,歐洲頂級奢侈品牌紛紛表示,2016年下半年中國市場的收入急劇增長。

報道稱,中國消費者購買的奢侈品比任何一個國家都多,占全球銷量的三分之一左右。近年中國政府厲行節約,并開展反腐行動,再加上受經濟增長放緩的影響,中國持續數年的奢侈品消費快速增長期中斷。

然而,博柏利本月說,中國市場的“銷售額出現較高的個位數增幅”,受這一因素拉動,該公司的亞洲業績止跌回升,胡戈·博斯即將上任的總裁馬克·蘭格說,中國市場在2016年下半年發生轉折。

報道稱,26日,路易威登集團強調,在艱苦的2015年之后,該集團下屬公司在中國市場的葡萄酒、烈酒銷量迎來了“較強的增長勢頭”,人頭馬-君度公司早些時候宣布,干邑白蘭地在中國市場的銷售額發生反彈,促使第三季度銷售額出現9%的增長。

分析師說,在2015年股市暴跌動搖了人們的信心后,現在富裕的消費者又重新產生了“良好感覺”。2016年,股市復蘇,一線城市的房價快速上漲,在一些居民中形成了強烈的財富效應。

匯豐銀行的埃爾旺·朗堡估算,受中國人下半年購買力的拉動,2016年全球奢侈品消費增加了6%。

與此同時,貴州茅臺等國內高端品牌這一年的銷售額同樣急劇增長。

朗堡還說:“企業之間禮尚往來之風多半重新抬頭,這是在中國做生意的規矩。”

報道稱,中國內地銷售額提高是因為過去常常在中國市場高價出售的一些品牌開始“縮小”價差。香奈兒率先這樣做,卡地亞等品牌隨后跟進。朗堡說:“奢侈品品牌推行縮小價差的政策雷厲風行。”他還說,中國國內銷售額增加在一定程度上是國外銷售轉移的結果。他說:“只是從一個口袋換到另一個口袋罷了。”

這對擴大希望購買奢侈品但對價格敏感的白領階層的生意很有效。一名從上海一家普拉達店面走出的消費者解釋稱:“如果我喜歡一件產品,我會在國內的店里看一看。如果國內的價格跟國外相差不多的話,我就會在國內買。”

為了促進消費,中國對通過正規渠道進口的一些商品下調了關稅。

資料圖片:法國巴黎的一家奢侈品店前,中國游客進出頻繁。(美國消費者新聞與商業頻道網站)

(2017-01-29 09:10:36)

【延伸閱讀】中國富人重回國內購買奢侈品 英媒:人民幣貶值縮小價差

參考消息網12月6日報道 英媒稱,由于價格降低和人民幣的貶值壓力,外國奢侈品生產商稱上海和北京的分店顧客明顯增多。因為人民幣貶值的原因,眼下中國人在巴黎或紐約的奢侈品圣殿內花同樣的錢買到的東西少了很多。與此同時,香奈兒等著名品牌此前降低了在中國的售價,以減小與海外價格的差距。

據路透社德國版網站12月4日報道,目前中國富裕人群承擔了奢侈品銷售的大約三分之一。但是過去三年來,政府嚴懲腐敗和炫富的措施令中國富人感到恐慌。路易威登所屬的LVMH集團等公司甚至關閉了中等城市的分店。但是在重要的新年銷售旺季來臨之前,不管是蒂芙尼、博柏利還是古馳所屬的開云集團都稱中國業務出現上升的趨勢。

“所有人都從中國奢侈品店的需求增旺中獲益,”常駐上海的貝恩管理咨詢公司的合伙人布魯諾說。在三年下跌之后,貝恩公司預計中國內地的增長將達到4%。瑞士奢侈品集團歷峰集團稱,政府通過加強消費推動增長的努力似乎也顯示出成果。但分析師稱,需求仍舊主要針對外國奢侈品品牌。但珠寶集團周大福稱,在經過兩個季度的下跌之后,銷售至少重新穩定下來。(編譯/趙漣)

資料圖片:2016年1月18日,在意大利米蘭,模特展示古馳(Gucci)2016-2017年秋冬男裝。新華社記者金宇攝

(2016-12-06 00:11:00)

【延伸閱讀】法媒:中國超級奢侈品需求激增 挽救歐美市場

參考消息網11月5日報道 法媒稱,超級大名牌在需求低潮中驟然拔起,全虧在中國市場銷量激增,這一點完全出乎國際投資人預料。

據法國國際廣播電臺網站11月3日報道,在中國往往被用來送禮的超級奢侈品近兩年銷路不佳,曾有分析稱是因為反貪所致,官員害怕受賄行賄被人發現,因此市場低迷,被形容為反貪效應。但是,最新一季度的調查顯示,中國超級奢侈品市場再度興旺,給投資人帶來意想不到的歡喜。

報道稱,受中國市場拖累,本來今年上半年全球奢侈品消費萎靡。香港消費不振,中國赴歐游客急跌,美國市場低迷,導致諸如路易威登、開云集團、迪奧、愛瑪仕等銷售乏力,最新一季度的統計卻顯示,多虧占全球奢侈品市場三分之一以上的中國顧客,超級大品牌銷售情況好得出乎意外。

另外也因為英鎊貶值,去英游客猛增,英國市場的奢侈品消費一定程度上彌補了法國游客急劇減少帶來的損失。

市場分析人士指出,中國市場對奢侈品需求的幅度大大增加。這對年終來說,無疑是一個好消息,但目前這一情形還不能視之為已形成趨勢。

有人還分析,中國市場奢侈品消費激增有多種因素,2015年導致消費急跌的原因一是上海股市暴跌,二是人民幣貶值。與此相比,今年中國經濟發展相對穩定,歐洲與亞洲市場奢侈品價格差距減少,加之北京采取措施,刺激內部市場消費等等。

愛瑪仕公司負責人杜馬認為中國市場銷售加速,一方面因受中國消費者消費欲望推動,一方面與中國政府鼓勵就地購買政策有關。不過,他審慎地表示,現在就歡呼勝利為時尚早。

匯豐銀行的分析人士認為,這里面有諸多心理因素,比如人民幣貶值以及2015年11月發生的巴黎恐襲事件造成的壓力現在已經消除。一旦美國大選結束,巴黎恐襲事件過去一周年之后,銷售情形會更加改善。

不過,并不是所有奢侈品都得到了好處,瑞士名表目前仍然銷售乏力。

(2016-11-05 00:30:02)

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