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春節檔,破了全球影史紀錄

2019-02-11 04:26:03 環球時報

本報特約記者 羅曉汀

今年春節檔創下電影行業新紀錄:《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》《熊出沒·原始時代》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》《廉政風云》8部新片在大年初一同日首映,單日票房達到14.54億元(人民幣,下同),打破去年單日票房紀錄,這也是全球影史單日單區票房首次突破2億美元大關。截至11日0時,今年春節檔累計票房達58億,再創春節檔票房新紀錄。但高票房背后,隱憂也開始浮現。

《流浪地球》超《瘋狂的外星人》

去年,《紅海行動》花了7天才完成單日票房冠軍的逆襲;今年,同樣在年初一票房排名第四的《流浪地球》,次日便反超《飛馳人生》和《新喜劇之王》,單日票房位列第二,大年初三拿下單日票房冠軍,大年初四總票房突破10億并反超《瘋狂的外星人》,成為春節檔票房最高的影片。截至11日0時,該片6天累計票房已超20億。

如果說《流浪地球》是一場轟轟烈烈的中國科幻逆襲,那么《熊出沒·原始時代》的票房走勢則印證動畫片“悶聲發大財”的春節檔票房定律。《熊出沒·變形記》在2018年春節檔拿下6億票房,《熊出沒·原始時代》今年繼續穩扎穩打,憑借“原始社會”的創意、技術難度升級的大場景和貼合兒童觀眾口味的故事,鞏固了春節檔動畫第一IP的地位。貓眼預測該片最終票房將超過6.5億,有望再次刷新該系列票房紀錄。

春節檔票房和口碑的關聯度越來越高,隨著大年初一各影片口碑出爐,第二天影片就呈現出走勢差異。排名春節檔豆瓣評分第二位的《飛馳人生》,憑借導演韓寒擅長的“段子+人生哲理”以及賽車戲贏取口碑,累計票房10.4億穩居第三。寧浩的《瘋狂的外星人》雖然因科幻+荒誕喜劇的風格遭遇一定爭議,但豆瓣6.5分的及格評分保證其票房6天收獲14.5億元,該片被業界看好將與《流浪地球》共同成為今年春節檔票房破30億的爆款電影。

周星馳、成龍遭遇滑鐵盧

兩年前的春節檔,成龍的《功夫瑜伽》和周星馳的《西游伏妖篇》斗得難解難分,兩年后,兩人的新片雙雙遭遇票房口碑滑鐵盧。其中,《新喜劇之王》爭議最大。該片首日排片僅次于《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》,斬獲2.71億票房。但隨著影片口碑下滑,票房很快下跌,前6日累計票房僅為5.29億。有觀眾質疑故事過于簡單平淡,相比其他幾部大片,場景不夠高級,很多港式幽默與內地演員氣質不符。但也有許多影評人依然力挺周星馳,稱即便知道是煽情、有意套路,卻還是忍不住被感動。還有人認為,影片聚焦小人物、諷刺影視圈亂象、懷舊式的自我致敬,仍足以讓熟悉周星馳的觀眾開懷一笑。

融合古裝奇幻、“倩女幽魂”多種元素的喜劇《神探蒲松齡》,目前豆瓣評分僅為4.2分。在低口碑影響下,該片從上映前預售和排片就被歸入春節檔二線陣營,上映6天票房累計1.28億,遠不及成龍過往賀歲檔影片的票房走勢。同樣出自港片班底的《廉政風云》在類型局限、自身體量等多個維度無法跟春節檔種子選手正面抗衡,但張家輝+劉青云雙影帝陣容配置、“麥莊”組合(麥兆輝+莊文強)再度合體,以及去年國慶檔由莊文強執導的《無雙》以12.7億打破警匪片票房紀錄,還是讓院線看好該片有可能成為黑馬。然而《廉政風云》并未延續“麥莊”組合之前的輝煌,被過度消耗的廉政公署題材、套路化反轉以及不夠亮眼的人設,并不讓觀眾特別滿意,影片豆瓣5.6分、貓眼6.8分,口碑平淡。

高票價與盜版

“其實今年春節檔總觀影人次比去年有所下跌,新票房紀錄更多是依靠票價提升。”一位院線人士透露,過去由于票房補貼的存在,觀眾在春節期間可能選擇觀看多部影片,一些非首選影片依然具有較大票房空間。但今年票補力度有所減弱,電影票價普遍上漲,尤其是三四線城市成為漲價主力,“請四五個親戚看一場電影就花了幾百塊,過春節看電影傷不起”。筆者在影院買票時聽到觀眾討論,“《流浪地球》這樣的電影還是要看的,另外幾部就算了,今年票價太貴了”。

有發行人士透露,今年春節檔整體票補力度與去年相比減量不大,導致票價增長更主要原因其實是院線方面主動漲價。對此有業內人士表示,春節電影院漲價是因為院方看到觀眾看電影的“剛需”。

不過,大幅度的提價反而有可能消耗觀眾看電影的興趣。對此,影院方面也是一肚子委屈。一位影院經理告訴筆者,很多影院都升級更新設備,例如放映《流浪地球》很多都是4D影廳,還有人看《瘋狂的外星人》買了氣味放映廳的票,看電影過程會根據情節發展放氣。這類影廳票價當然不低,也拉高平均票價。

今年院線還多了一個捅刀者:盜版偷票房。筆者親身經歷在親戚群有賣家通過網絡平臺叫賣盜版《流浪地球》,1元可以成交;還有將春節檔幾部主要影片打包出售,叫價才兩元。據了解,今年盜版影片的一大特點是畫質清晰,業內人士懷疑除在影院現場盜錄的常見操作外,高清原片通過內部人士流出可能是盜版泛濫的另一原因。10日,國家版權局官方微博表示,“經過多部門和權利人的聯合行動,春節檔院線電影的盜版傳播已得到一定遏制”。

盜版和高票價,真的是今年春節檔觀眾人數縮水的全部原因嗎?相對去年春節檔《紅海行動》豆瓣評分達8.5,今年春節檔影片沒有一部超8分,還出現多部低評分電影。之前憑借《啥是佩奇》宣傳短片造足聲勢的《小豬佩奇過大年》,在上映后被觀眾質疑貨不對板,目前豆瓣評分4.2,貓眼評分5.4,影片品質不過硬反倒令觀眾更失望。

春節檔是一年一次的全民觀影狂潮。“現在的觀眾個個都是票房分析師”,一位影評人稱,如今觀眾在選片上更理性,也更注重分析,甚至會主動比較多個平臺的電影評分綜合得出評價,選擇一部影片如同完成一份微縮版影片市場分析報告,這也證明春節檔口碑為王的時代到來,也意味著來春節檔“圈錢就走”已行不通。▲

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